“鐵盒包裝里自帶廣告宣傳的原理”當消費者和豐富多彩的產品面對面接觸時，鐵盒包裝本身就是產品信息重要的載體，成為消費者的欲望，定奪消費者購買行為的直接誘因。鐵盒包裝設計不僅有保護產品的功能外，而且在廣告信息宣揚中發(fā)揮的作用越來越顯在化。
包裝是商品關鍵的組成部分，包裝主要有四大功能：保護產品功能、推動銷售功能、存儲運輸功能、增加盈利功能。除上述四大功能外，包裝的廣告宣揚功能今年來受到了極大的關注。包裝的廣告功能表現(xiàn)在產品包裝可以作為被包裝產品甚至是其他產品的廣告信息宣傳的載體。作為廣告信息載體，鐵盒包裝設計中可以包含企業(yè)品牌、商標、宣傳語、廣告圖片、產品信息等廣告宣傳要素。消費者在閱覽包裝文字或者包裝圖片時，包裝的廣告宣傳功能就無形中實現(xiàn)了。
鐵盒包裝廣告宣傳效應分析
廣告的實質是以推動銷售為目的，通過特定的媒體傳播產品或勞務的信息的大眾傳播活動。鐵盒包裝設計同樣也是將產品信息進行創(chuàng)造性表達，并和消費者進行設覺溝通。杰出的鐵盒包裝設計擁有突出的推動銷售功能。鐵盒包裝設計與廣告宣傳在目的上和信息的創(chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給鐵盒包裝設計廣告宣揚功能的實現(xiàn)提供了現(xiàn)實條件。
鐵盒包裝設計中廣告宣揚的具體形式
包裝是產品廣告信息的重要載體。在鐵盒包裝設計中，傳播的主要信息要素包裝產品名稱、企業(yè)品牌、商標等。這些信息同樣也是廣告宣揚中的信息要素，廣告宣揚將這些信息進行創(chuàng)意化表達，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通。廣告宣揚中的設覺化信息表現(xiàn)也經常出現(xiàn)在鐵盒包裝設計中。在這個意義上，產品鐵盒包裝成為了產品廣告信息的載體。
鐵盒包裝廣告宣揚中存在的問題
包裝是產品直接的廣告。在商品極為復雜、產品同質化嚴重、鐵盒包裝與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝廣告作用越來越被人們認可。雖然有一些品牌在利用包裝設計進行廣告宣揚方面做出一些成功的應用，也有一些機構和學者對包裝廣告進行了探索。但總體上，一些問題的存在并沒有清楚認識到包裝的廣告宣傳功能，在實際的鐵盒包裝設計中和包裝管理中，不但把鐵盒包裝設計和廣告活動、營銷活動結合起來進行考慮。沒有把鐵盒包裝的宣傳資源充分利用起來，鐵盒包裝設計和廣告宣傳活動之間缺乏配合，致使鐵盒包裝廣告資源的浪費。其次，在鐵盒包裝廣告功能的實際應用中，出現(xiàn)了一些片面化的情況。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的性和視覺沖擊力，忽略了鐵盒包裝和品牌形象的一直，忽略了鐵盒包裝本身功能的發(fā)揮。而過度包裝使消費者產生反感心理，反而在某種程度上削弱了鐵盒包裝廣告作用的施展。還有一些品牌并沒有認識到包裝的廣告宣傳作用，單純的從產品出發(fā)進行包裝的設計，只是為了包裝而包裝。
恰是因為上述這些問題的存在，鐵盒包裝設計并沒有發(fā)揮出它應有的廣告宣傳作用。現(xiàn)代社會，鐵盒包裝設計的廣告宣傳作用得到了越來越廣泛的應用和施展。在產品競爭激烈的市場環(huán)境下，鐵盒包裝的廣告信息宣揚作用必將得到眷注。
